Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量(liàng)的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广告(gào)，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布(bù)局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团(tuán)队使(shǐ)用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台(tái)通(tōng主播坐班和不坐班是什么意思，坐班和不坐班是什么意思区别)过使用文本组合(hé)自动创建不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的(de)活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的(de)最佳词(cí)语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要(yào)有意义的文字(zì)来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点击(jī)方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营(yíng)销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标题应该是对(duì)行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在标题(tí)中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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